Kenzo – KENZO WORLD Eau de Parfum

Pour leur premier parfum depuis leur arrivée à la tête de la création Kenzo, les designers Carol Lim et Humberto Leon ont décidé de marquer les esprits en surfant sur le registre du jamais-vu : une Eau de Parfum aussi onirique qu’inédite ambitieusement nommée KENZO WORLD, soutenue par un flacon en forme d’œil énigmatique et accompagnée d’une campagne publicitaire magistrale, très loin des codes traditionnels de la Parfumerie de luxe. Un tourbillon de surprises que seule la maison Kenzo pouvait orchestrer.

Signée Francis Kurkdjian, parfumeur incontournable, l’Eau de Parfum KENZO WORLD détonne par son florilège de senteurs. A l’ouverture du parfum, un spectacle olfactif de fleurs tombant en pétales sur un lit de fruits rouges. Embaumant l’intégralité du jus, ce bouquet perdure tout au long de son évolution ; en effet, le fond boisé musqué de KENZO WORLD Eau de Parfum aura la double qualité d’apporter sensualité et profondeur à la fragrance, tout en prolongeant le sillage des pétales sur la peau. Un chef d’œuvre olfactif incontestable qui parlera à toutes les générations : comme promis par son nom, le parfum KENZO WORLD est destiné à provoquer un engouement universel.

Un flacon à mi-chemin entre l’œil et la goutte d’eau, c’est ce que propose la maison Kenzo pour sa dernière création de Parfumerie. En exhibant un regard charbonneux, lourd de fard noir digne des vampes les plus extravagantes, KENZO WORLD ose le « too much » et l’accentue en épaississant cette paupière ébène de reliefs crantés. La pupille, elle, est claire, rappelant le flacon de L’EAU PAR KENZO Eau de Toilette. Sa couleur vert d’eau mystérieuse sème le doute : la femme KENZO WORLD serait-elle… discrète, en dépit de son ombre à paupières outrancière ? L’énigme persiste, même une fois découvert le jus. Coup de maître des créateurs : KENZO WORLD Eau de Parfum s’adresse à toutes les facettes d’une personnalité, des plus effacées au plus folles, et ne cantonne pas la femme au rôle suranné de la rêveuse romantique.

Cette prise de distance avec l’image que la Parfumerie de luxe prête trop souvent à la femme, Kenzo l’assume pleinement dans le spot publicitaire de l’Eau de Parfum KENZO WORLD. Réalisé par Spike Jonze, ce film plein de pep’s se rapproche moins d’une publicité traditionnelle pour parfum que d’un clip de Sia ! D’ailleurs, on doit la danse endiablée de ce court-métrage Kenzo au chorégraphe Ryan Heffington, connu pour avoir signé les clips de Chandelier et Elastic Heart. L’actrice Margaret Qualley, fille d’Andie MacDowell, campe une femme qui, se sentant étriquée dans son rôle de jeune fille modèle, explose littéralement lors d’une crise existentielle où grimaces et mouvements abstraits sur rythme saccadé vont la mener jusqu’à l’œil de KENZO WORLD, dans lequel elle plongera, comme happée par cette fenêtre ouverte par la maison Kenzo sur un « fais ce qu’il te plait » rafraichissant. L’univers onirique des anciennes fragrances Kenzo, comme l’Eau de Parfum FLOWER BY KENZO, est modernisé pour servir le renouveau de la marque.